“大地震”票价破百元　为涨价埋单只能是观众

《唐山大地震》海报


导演冯小刚

　　作为今年暑期档的唯一国产巨制，《唐山大地震》在此前的唐山首映现场曾引万人恸哭，在日前的沪上首映式上更上演“亲情大戏”。然而就在影片及主创以情动人之际，由上调最低票价引发的“地震”还在“震荡”中。导演冯小刚7月15日毫不避讳地谈到票价问题，认为此举是在拯救中国电影，而这一涨价并不会转嫁到观众头上。在接受记者采访时，联合院线副总吴鹤沪直指冯小刚这一说法将会“越描越黑”，而沪上各大影院更做出强烈回应。

冯小刚：最低票价片方自我保护　和消费者无关

　　日前，在《唐山大地震》沪上首映式上，面对将最低票价提至35元引来的质疑，冯小刚曾再度重申“自我保护说”，并一再表示，“据我们调查，《2012》(评论)这样的大片最低票价为45元。”　他给观众吃了一颗定心丸，“最低票价是片方的自我保护，和消费者完全无关的，而是为了保护片方最根本的利益，以避免一些影院瞒报票房。”他表示，“如果最低价定5元，影院就真的会卖5元吗？我们把最低票价定在35元并不是针对观众，大家还应该多考虑下投资人的感受。”

　　冯小刚同时指出，片方最怕团体票，“因为这些优惠券都是手工售票，很多时候别说30块，15块你都拿不到，因为根本没告诉你他卖票了”。当场他斥责影院不厚道，“现在有一些电影院还会偷漏瞒报票房，让片方拿不回该拿的钱。难道说我开1元的最低票价，电影院就会真的卖3元嘛。如果影院一直不肯退让，那它们这种贪婪的态度，会让电影工作者活得越来越难，最后玩完。”

院线：为涨价埋单的只会是观众

　　对于冯小刚的说法，联合院线副总吴鹤沪表示难以理解，“如果不用观众来买票，那让谁来埋单呢。”《唐山大地震》将最低票价提价，一举打破了国产电影的最低票价，但同时，吴鹤沪也指出这给影院带来了不小的麻烦。“各大影院一直对电影市场有研究，基于固有的常规及营销的考量，很多电影在半年前甚至是一年前就已进行观影券的预售。”据悉，沪上多家影院都怨声载道，因为这涉及到一大批会员的利益，另外已售出的30元优惠券也很难处理。虽然此前院线方面曾建议，在通知前售出的优惠券应该不受影响，但实际上仍然难以操作，因为片方就是要求最低35元。

　　吴鹤沪直言，“现在的麻烦是，如果影院还是按照30元的价格来卖，那么将是违章操作，需要罚款的；如果真的卖35元，让影院自掏腰包来填补5元的差价，大家也会觉得莫名其妙；最终为此埋单的也只能是观众，只是现在向他们加收5块钱，影院的诚信机制将受到威胁。”而另一方面，这还会直接影响到全价票的定价，“既然半价票也不得低于35元，也就是说全价票至少要70元，一般国产大片的票价在50、60元的，这样反而会令观众反感，造成了对影院不好的社会舆论。”

　　而对于冯小刚所说的“《2012》最低票价是45元”，为拯救中国电影，尽快向海外大片比肩看齐的说法，吴鹤沪颇为莫名，“美国电影即便是《阿凡达》(评论)，最低票价也只有15元，他哪里来的45元这样的说法呢。”至于影院经理被斥“偷瞒漏报，太贪婪”，他也忍不住抱不平，“他这样说对广大影院是不公平的，如果真是为了自我保护，但现在都进入什么时代了，监控系统是非常完善的，当然不排除有极少数人虚报作假，也不能以偏概全啊。”在他看来，“冯小刚应该学张艺谋一样，专心制作电影就行，至于市场及营销方面的，他其实不应该站出来回应的。我们都了解他，他是一个好人，但对于这些他真的不那么精通。这部片子我们都看了挺感动的，流了不少眼泪，如果能适当降价鼓励更多人看到影片，不是更好嘛。”

影响：院线酝酿涨价　IMAX版票价将破百元

　　根据华谊关于“最低限价”的最新通知，《唐山大地震》在北京、上海、广州三大城市上映的前三周内，最低票价不得低于35元，而且即使到影片下线，该片的最低票价也不得低于30元。据悉，对于这样的“霸王条款”，日前联合院线所属的几大影院经理已聚在一起，共同应对华谊的涨价决定。影片的票价最高会涨至90元到100元，而IMAX版的票价肯定要100元以上。

　　上海万裕影城总经理严鸣放透露，以往影片的最高票价基本为80元，已售出的30元优惠券均可照常使用，不用再补差价。“但此次最低票价提高了5元，持优惠券的观众怎么办？所以我们不得不把票价定到90元，持优惠券的观众只需再补10元即可。”不过为了“响应”提价号召，影片22日公映当天，上海的两家万裕影城将全天以35元的价格出票。严鸣放强调，所有观众都必须现金购买，对于那些持券的观众，则必须按照差额补足35元。

　　星美正大影城的周经理也对“提价说”颇有意见，“虽然我们最终的票价还没定，但基本上会在90元100元之间。因为我们有很多长期的会员，他们平时购票折上折肯定不到35元，此次为了达到片方的最低限价，我们不得不涨价。”和平影都、永华影城、又一城今典世纪影城、五角场万达影城等也在商讨最后的票价，价格在80元到100元之间浮动。对于持30元优惠券的观众，各家也各有应对措施，又一城今典影城要求持券观众看片时补交5元，万达影城同样需要加价，具体金额待定。和平影都因出售的兑换券为50元，观众可直接凭券观摩。


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