明星代言不是百试百灵 橱柜品牌选择需谨慎

明星代言在橱柜行业已经蔚然成风，这与其他行业的发展不无相似之处：从第一个开始，后来者蜂拥而上，熙熙攘攘，连各大卖场都像是娱乐圈，贴满了明星海报。有些橱柜品牌在刚刚做到小有成就时，有点余钱就想着请个明星来帮着吆喝吆喝，认为请明星代言就好比坐上了通往春天的“地铁”，品牌效应也会扶摇直上，名利双收。

家居业历经短短十几年，开始请得起明星了，有钱的请一线明星，钱少的请二三线明星，实在无缘请到大明星，请个二人转演员来助助兴也好。家居业每年从消费者口袋里收上来，再送到明星口袋里的有数亿元，代言人数也是空前的多。不仅地板行业有109位艺人代言，只要消费者随便一打开电视，就能看见刘嘉玲躺在了床垫上、黄晓明坐在了地板上，蒋雯丽正在厨房为你做饭，这回又多了一个性感女神舒淇在帮你整理衣柜……

当一个行业出现的明星面孔比你所能想的起来的品牌数目还要多的时候，你会不会觉得有点怪异?虽说这是一个两厢情愿的故事，对于家居企业来说，邀来一个明星，就像是终于给企业贴上了面子，对于明星而言，这是一次上了贼船的好机会。明星代言家居业果然没有风险吗，那也未必。

风险一：物极必反

也就是说，凡事有度。当一个行业大起来，鱼龙混杂，代言多了，难免出点什么差池。像地板行业就有比梁山一百零八好汉还多一位的明星代言，密度大了，随便扔下一块砖头来都能砸中人。幸好欧典地板那个倒霉蛋在找明星代言以前就已经出事了，否则还不知摊上哪个明星。再说连大小S代言红星美凯龙这样的“开山之作”，还在去年红星深陷“吸金门”中饱受质疑呢。明星给企业带来了业务量飞速增长的同时，对于风险并非全然无忧，谁说代言家居用品就万无一失，蒋雯丽就曾因代言的橱柜质量问题被消费者告上法庭。