屡战屡败的360

　　文/阑夕

　　在中国，没有任何一家互联网公司，能够像360这样充满辨证色*，它很难将自己与竞争对手保持在一个合乎理性的竞争框架之内，几乎所有的“翻脸”都被演绎成为了“你死我活”、“二选其一”的结果，虽然贾樟柯在《后会无期》里教训冯绍峰说“小孩才分对错，成年人只看利弊”，但是周鸿祎的斗士脸谱，总是对这个商业社会表现出强烈的正邪意志，同时通过口水战始终都使自己处于前者的位置，由此立于不败之地。

　　但是，360的战史尽管威名赫赫，其败诉占比却也居高不下，最初，360尚有认赌服输的心力——2007年，360在网站首页向雅虎助手发表道歉声明，称其软件将雅虎助手软件列为“恶意软件”的行为侵犯了北京阿里巴巴信息技术有限公司的有关合法权利——后来，或许是因为家大业大难以屈身，360在丢掉官司之后执行致歉程序的次数愈来愈少，相反，宣扬胜诉方精通法律技巧、乃至隐晦指控对手操控法律的例子，则逐渐多了起来。

　　这也是中国的商业文明迄今为止仍然难以建立契约精神的一个缩影，所谓契约精神，大抵可以用“在共同遵守的规则中承担约定义务”来进行整体概括，如果企业立场随时摇摆、以风向是否有利于自己为行动参照，那么丛林的迷雾就永远不会被彻底驱散。

　　今天，百度起诉360违反Robots协议一案得到宣判，360再度败北，并收到了70万人民币的罚单。

　　此案其实早在去年十月就已开庭审理，但是北京市第一中级人民法院并未当庭判决，而只是在取证了百度和360双方的材料后作出了被命名为“三条事实”的总结：

　　1、百度的Robots协议不允许360搜索的爬虫抓取及复制;

　　2、360的爬虫抓取和复制百度网站的相关内容;

　　3、在360强制抓取和复制后，百度采取了自动跳转百度首页的技术措施，此后360则采取直接提供网页快照的技术措施。

　　当时，百度和360所委托的律师，均对“三条事实”表示没有异议。

　　这组总结确实言简意赅，并梳理出了双方结怨的流程。百度认为自己受到伤害，因为其用Robots协议保护信息产权(也可以说是制造壁垒)，却挡不住360无视这套规则，最后致使事态失控，演变成为技术上的军备竞赛。而360则指责百度滥用市场领先地位，试图以不正当竞争来遏制360搜索产品的发展。

　　而颇具黑色幽默的是，法庭盖棺定论的，却是判决360才是实施了不正当竞争的一方。

　　关于“不正当竞争”的定义，出自《反不正当竞争法》第2条第2款：“不正当竞争，是指经营者违反该法规定，损害其他经营者的合法权益，扰乱社会经济秩序的行为。”简而言之，正当竞争与不正当竞争的区别，在于有无客观上的越界行为，百度建造围栏，充其量是心胸狭小，而360破门而入，则是彻底升级了事件的性质。

　　这也与360的基因有关，在互联网安全领域，360有着相当程度的执法权——这个执法权是用户授予的，合理且合法——所以，拦截木马、清理电脑、优化系统等功能，都没有多大问题。但是，当这个场景转到泛安全领域，360就很容易落入“帮助其他产品改善用户体验”的捷径当中，通过“扣扣保镖”屏蔽腾讯QQ的广告、利用360浏览器干预百度搜索结果等，都是把手伸得过长的行为。

　　正常的商业文明并不崇尚“伟光正”式的唯一价值观，每一家企业，都有权为自己的产品设定尺度，并承担相应的后果，优胜劣汰的竞争，亦是因此而生。

　　作为百度的旗帜产品，百度知道、百度百科都经过了近十年的信息积淀，其含金量不言而喻，按照《满城尽带黄金甲》里的一句台词——“我给你的，那叫给，我不给你的，你不能抢”——百度保护自己的这部分内容资产，并无不妥，设置Robots协议拒绝360抓取，也是合乎情理的竞争逻辑：前人辛苦栽树(在自家院子)，后人无权乘凉(不请自入)，尤其是前人与后人本就矛盾甚深时。

　　不过，360很难为之买账，因为百度知道和百度百科的内容大多属于用户搜索的基础需求(问答、词条)，如果它的搜索产品无法实现覆盖，那么很显然会处于竞争下风。在因Robots协议产生摩擦之前，360的策略是统一搬运，将百度百科的内容大量拷贝到360百科上。显然，这种简单粗糙的做法，无法立足于任何制高点，经过百度的连续上诉，360搜索不得不退而求其次，转而抓取百度的原始网页，但是又遇到了Robots协议的阻拦，情急之下，只好铤而走险。

　　Robots协议素有“防君子不防小人”的评价，它的代码没有实际作用，只是作为一段标注提醒搜索引擎遵循，其原理大致可以如此描述：

　　搜索引擎在抓取个网站页面生成搜索结果列表时，必然要截取一部分原页面的内容来显示，这就带来了一个版权问题：搜索引擎网站在自己的页面上显示其他网站页面的内容，是需要原网站授权的，否则就是侵权。而如果搜索引擎网站去跟所有收录的网站一家一家的谈授权，明显不靠谱。robots爬虫协议简单高效的解决了这一问题，即：如果网站拥有者不愿意授权某个搜索引擎网站显示收录自己的网站，只需要使用robots.txt声明一下即可。而如果没有拒绝抓取的声明，则意味着默认允许抓取。

　　而360搜索则轻而易举的无视了这个纸面协议，强制性的让百度为360搜索开展内容服务，这才触犯了不正当竞争的警戒线。

　　360反控百度不正当竞争而没有得到法院支持，道理也很简单：百度对自己的产品，拥有完全的支配权，它的开放与收缩，都与其自身战略有关，没有造成“损害其他经营者的合法权益”的后果——没错，无偿获得百度百科、百度知道的海量内容，并非360搜索的“天然的合法权益”，就像Facebook也可以屏蔽Google的进入一样。

　　另一方面，虽然360遭到败诉，但是罚金仅有70万人民币——相比百度高达1以人民币的巨额索赔——这个数字延续了中国互联网诉讼案惯有的隔靴搔痒，几乎没有造成实质意义上的痛感，按照360的历史作风，这次与巨头对抗而不敌的浅表性伤疤，也将成为其悲壮的功勋册上的一枚奖章，或在闲时，还可孤芳自赏。

　　法律若无千钧之力，其实是会让整个行业都沦为输家。