电商巨头京东超市四川二线城市发起车轮战

京东在四川二线城市发起“车轮战”如火如荼，短兵相接线下超市。京东促销周首站试点城市绵阳起，京东超市已先后在绵阳、南充、广安、乐山、眉山开展了针对当地的促销活动，针对当地定制促销活动，受到当地市民的热捧。

京东超市近一月火力全开

四川二三线城市集体刷屏促销周

最近几天京东超市似乎在乐山和眉山无处不在，不论是户外电梯大屏，还是朋友圈客户端广告，都宣告着“乐山/眉山你好，京东超市来了”。据记者了解，后续还将继续在其他二线城市开展。从七月中旬开始，京东超市就在四川跑马圈地，从首站绵阳开始，发起“车轮战”，利用低价正品和快速配送的优势，向线下城市发起了进攻。

比如8月21日-27日，京东超市在眉山推出了眉山专享的促销活动，市民沈女士仔细对比了线上线下商品的价格后，直呼京东超市太划算了。原价44.5元的妮维雅男士洁面炭泥只要26.9元，两瓶3kg奥妙洗衣液原价116.5元只要63.9元。原价59.9元的达利园黑米紫薯粥只要29.9元，原价247.5元的原装原罐美赞臣奶粉只要215元。

进入京东超市为乐山上线的专属促销页面可发现，此次促销力度直接接近半价：原价212.9元的清扬男士洗发水套装，促销价99.9元;原价116.5元的奥妙深层洁净洗衣液3KG+3KG，促销价66.5;原价160元的多芬滋养美肤沐浴露套装，促销价75.8……此外还有满199元减100元、1元秒杀等优惠。同时，京东超市还有满199元减100元的优惠。

“这么大的价格优惠力度，这在乐山本地线下超市几乎是遇不到的，几乎是打对折。”一名乐山消费者一口气在京东超市囤了很多生活用品和零食，并大力向同事朋友推荐。

弥补实体超市短板

线上超市物流价格成杀手锏

京东促销周凸显了京东对三四线城市的战略重视。京东超市2016年曾对外宣布，力争在不到三年的时间成为含线上、线下中国商超领域绝对的销售额第一、市场份额第一和消费者满意度第一。

京东的野心源自于其线上基因的优势：京东超市自成立以来，一直占据着线上超市的领先地位：在母婴领域，是中国最大的B2C自营母婴电商，是奶粉、尿裤线上线下最大零售商;在干货食品领域，是进口牛奶线上线下最大零售商;在酒水领域，是白酒线上线下最大零售商;在个护领域，是资生堂洗护线上线下最大零售商……

京东又快又好的配送也是其“杀手锏”。京东在全国范围内拥有7大物流中心，运营了335个大型仓库，覆盖全国范围内的2691个区县，这支撑了京东在最短时间内将商品送至客户手中。以乐山为例，京东“211限时达”意味着，上午11点前下单，当天就能收货，晚上11点前下单，第二天上午就能收货。快递小哥送货上门，减少了在实体超市购物的东西多拎回家费力的困扰。

京东超市还拥有上千万件商品资源，选择的丰富性远超线下超市。此外，支持“京准达”、白条信用消费等附加服务。毋庸置疑的是，京东超市在价格、品类、质量、体验等诸多方面占有优势。

实体超市电商巨头“交火”

三四线城市消费潜力巨大

历经“黄金十年”的实体超市已经面临发展瓶颈，电商企业市场下沉、物流建设日益完善，四川二三线城市消费者网购市场爆发出惊人的增长力。京东超市的数据显示，近一年来，眉山地区超市相关商品的销售数量达到上年同期的2.1倍，乐山京东超市销量一年也增长来2.4倍。三、四线城市的发展潜力已经有目共睹，随着这些城市经济发展水平提高，市民收入增加，消费能力也在极速攀升。京东大数据显示，城市级别越低，京东超市用户增长幅度越高，三四线城市在2016年下半年快速增长，用户量已经接近一二线城市，发展潜力凸显。渠道下沉已经成为电商未来发展的重要战略。未来，以绵阳、乐山为代表的三四线城市将成为巨大的增长点。

目前包括伊藤洋华堂、家乐福、永辉超市、乐天玛特等都在四川二三线城市不断跑马圈地。

今年3月，步步高发布公告称，拟以2.26亿元收购成都本土零售企业梅西商业94%股权。梅西商业主要分布在西南的二三线城市，年销售额超过16亿元。收购意图明显：整合梅西的供应链和实体门店资源，向下挺进。　　随着中心城市市场饱和，二三线城市、县城已成为零售业的必争之地。永辉超市去年在川新开了10多家门店，大多分布在达州、眉山、泸州等城市。实体店升级，也成为这些企业发展新的“杀手锏”。今年1月，永辉超市就在达州、绵阳等地开设了精致超市，进口食品占很大比重。

伊藤洋华堂在眉山目前已经拥有新商场，伊藤洋华堂还要在四川增设新的零售业态“食品超市”。伊藤洋华堂中国事业部部长三枝富博在接受媒体采访时称：“明年将着手开出食品超市，预计先开出10家店。四川连锁商业协会会长冉立春表示，不管是外资商超还是本土的大卖场门店下沉都是零售市场找到发展的新空间，而电商巨头的渠道下沉将更加丰富整个新零售的生态链，相互竞争将有利于市场的逐步培育，服务质量、产品品质、商品质量等环节都是竞争火力点，电商的加重布局会让传统商超面临更大压力去革新，最终优胜劣汰，受益的将是消费者。