2023年新注册剧本杀企业较2021年减少了一半 剧本杀迎来新拐点

　　你有多久没玩过剧本杀了?近年来，剧本杀曾一度成为年轻人的新社交场所。但随着入局商家增多，游戏环节套路重复、DM(游戏主持人)专业程度不一，加之玩家对剧本的要求变高，剧本杀市场迎来新“拐点”。

　　天眼查专业版数据显示，无论是成都还是全国，截至目前，2023年新注册剧本杀企业较2021年减少了一半。多个剧本杀门店负责人告诉记者，现在玩家趋于理性，对剧本杀门店提出了更高要求。

　　专家建议从多方面推动剧本杀发展，将剧本杀提档升级为沉浸式交互文娱产业，创作出引人共鸣的优秀原创作品。

　　现状

　　客流降低门店转让 新注册企业较2021年减少一半

　　“剧本”改写，行业“降温”，全国市场从高峰到平缓，剧本杀迎来拐点。

　　成都是“剧本杀大城”，在艾媒咨询发布的《2022-2023年中国剧本杀行业发展现状及消费行为调研分析报告》中，截至2022年7月，成都以784家剧本杀店排名全国第三，仅次于上海、北京。

　　从今年5月起，女孩柚子(化名)就在转让她的剧本杀店。2021年，她和朋友花费20万元，在西南石油大学附近开了家剧本杀店。280平方米内有7个主题房以及一个搜证间、一个茶水间和两个休息区。

　　店铺周围有三所高校，离地铁站也不远。“一开始生意还可以，周末生意尤其好，房间有六成以上的使用率，每个月营业额在4万~5万。”

　　到了这一两年，生意开始走下坡路，“虽然剧本越来越多，但质量却良莠不齐，打动不了玩家。很多人觉得做店家不如做(剧本)发行赚钱，纷纷转行干发行，但本身文化水平不够，怎么编得好剧本呢?”柚子认为，随着越来越多的人涌入剧本杀市场，作为核心的剧本质量却没有跟上，“游戏内容、故事情节、角色设定都很像，玩得多的玩家一看本子就可以猜到后续，自然就没意思了”。

　　另一方面，玩剧本杀的成本一直居高不下。从70块钱左右的盒装剧本，到100多元的限定城市剧本，花费时间4小时起步，如果玩完发现很无趣，“拿这个钱去吃顿火锅不香吗?”柚子自嘲。

　　今年，柚子的合伙人不干了。5月，柚子决定关掉剧本杀店，“刚开店的时候，周围有大大小小13家剧本杀店，现在还剩4家。”柚子发出转让通知后，有不少人来咨询，“更多是想改做茶楼、民宿”。

　　在社交平台，剧本杀店转让的帖子也很多：百草路附近的剧本杀店整体转让，5个开本房间，店内还有8个城市限定剧本和165个盒装剧本，转让价格4.9万元;驷马桥附近的剧本杀店求转让，店铺拥有70多个剧本，1000多人的玩家群，这还是一家三年老店;春熙路附近的剧本杀店面积超过300平方米，6个房间中还有2间4D全息投影房，转让标价10万元……

　　号称国内首个沉浸式内容行业综合服务平台的“剧游网”，根据大众点评门店线上收录、在营状态的门店数据统计，截至2023年6月，成都在营的剧本杀门店为568家，相较于2021年11月的912家、2022年9月的799家，门店数量大为减少。

　　记者从天眼查专业版了解到，从全国来看，2020年、2021年、2022年、2023年的年度新注册剧本杀企业分别为1807家、3800家、1493家、1373家。从成都来看，2020年、2021年、2022年、2023年的年度新注册企业分别为58家、162家、55家、59家(2023年数据截至2023年9月4日)。两组数据都反映出，2021年是剧本杀资本涌入的高峰，如今趋于平缓。

　　不仅成都，北京、江苏、贵州、广东都有剧本杀店铺转让。2021年4月一个月，闲鱼上以“倒闭了”为由转卖剧本杀店里的剧本、道具、门店桌椅等的数量，就较3月增加了110%。

　　说法

　　不是行业降温了 而是行业正规起来了

　　“今年的市场不能说是降温，应该说是用户更加精细了。不同年龄段的用户有了自己的喜好和倾向，玩家逐渐理性，大家就会感觉(市场上的商家)稀少一点，实际上市场还是很繁荣。”在全国拥有多家加盟店的成都知名剧本杀店铺——局中局互娱剧本杀创始人杨雪表示。

　　杨雪也感受到了今年市场的变化。“前几年主要是兴趣创业者小打小闹，大家对投资、经营、管理都没有更多想法，就出现了服务混乱、产品同质化严重、投资失败等问题。随着消费者越来越理性，精细化店铺开始出现，现在的剧本杀市场才真正进入了合体创业的关口，这是合理的淘汰迭代过程。”在她看来，关张或被淘汰的店尽管不少，但今年有专业运营水准的大店、精品店明显增多，文旅跨行、消费品跨界开店也增多了。

　　上个月，位于春熙路附近的一家剧本杀店璃月探案馆开业。“剧本杀作为互联网时代的社交游戏，我们很看好其长远发展，所以我们会去找专业的运营服务方，保证门店健康运转。”璃月探案馆店长孙一滔表示，“从我们店家的角度，剧本杀市场没有降温，而是整个行业逐步正规了起来，逐步淘汰了不规范、不善经营的门店。”

　　建议

　　提档升级

　　优秀剧作和场景体验是关键

　　“这几年，经过市场的淘洗，剧本杀产业产生了一定的萎缩。”成都市作家协会副秘书长、沉浸式交互文娱专委会主任杨虎认为这有多方面的原因，“首先，缺少优质的原创剧本作为支撑;其次，部分从业人员在消防、安全等方面不够严谨，让消费者望而却步;当然，最重要的，还是剧本杀从业人员在文化素养上积淀不够、在专业创作上耐心不足、在市场把握上灵敏度不够，不能推出让作为消费主力的青少年群体喜闻乐见的好项目。”

　　成都正在探索、创新“剧本杀+”的新业态。在街子古镇，玩家可以体验两天一夜的古风实景换装剧本杀;在二仙桥，曾经的“107仓库”是成都规模最大的仓储库房之一，2019年入选成都第十五批历史建筑保护名录，现在也被打造成了上千平方米的沉浸式剧本杀体验店;在锦江上，全新沉浸式剧游《望江犹记锦官城》每晚上演，将天府文化和剧本杀融合，让游客身穿汉服体验蓉城烟火气。

　　记者了解到，从今年5月1日运营以来，累计有2000余人次游客参与到剧本杀《望江犹记锦官城》中，“将成都在地元素巧妙融入到剧游之中，既保障了游客的体验感，又极大地展示了天府文化的魅力。”夜游锦江项目营销部的敬斯杰表示。

　　杨虎表示，鉴于此，成都市作家协会打算从多方面推动剧本杀产业的良性发展：

　　一是从专业角度和消费者的消费需求出发，将剧本杀提档升级，更名为沉浸式交互文娱产业;

　　二是积极探索中华优秀传统文化的继承与创新，努力从中获得灵感，创作出一批能让当代年轻人产生共鸣的优秀原创作品;

　　三是将成都地域特色与当代城市生活、乡村振兴进行有机结合，创作一批特色鲜明、积极向上的优秀作品;

　　四是积极营造安全、良好、健康的消费场景。

　　记者 颜雪